조니워커 (Johnnie Walker)
- 밀락더마켓 랩핑 광고
- 연산 엠파크빌딩 전광판
- 게릴라 포스터(광안리/민락, 서면/전포 일대)
2025년 7월 중순 ~ 8월 말
2025년 여름, 조니워커는 젊고 트렌디한 감성을 담은 시즌 한정 프로모션 ‘조니워커 블론드 썸머캠페인’을 통해 부산 전역을 특별한 분위기로 물들였습니다. 조니워커 블론드는 부드럽고 가벼운 풍미를 가진 믹솔로지에 최적화된 블렌디드 스카치 위스키로, 위스키에 입문하는 MZ세대와 젊은 층을 겨냥해 개발된 제품입니다. 이번 썸머캠페인은 이러한 제품 특성과 시즌 콘셉트를 반영해, 광안리 해변과 서면 중심상권을 중심으로 오프라인 현장성과 SNS 확산력을 동시에 노린 통합형 옥외광고 전략으로 구성되었습니다.
▶ 밀락더마켓 랩핑광고
부산 광안리 해변과 민락수변공원 사이에 위치한 밀락더마켓은 MZ세대, 관광객, 인플루언서 방문이 잦은 감각적인 공간입니다. 조니워커는 이곳 건물 외벽 일부를 조니워커 블론드 캠페인 디자인으로 랩핑하여, 브랜드의 존재감을 공간 전체에 시각적으로 확산시켰습니다. 이와 같은 대형 랩핑 광고는 광안리 민락동을 오가는 유동 인구의 시선을 집중시키고, 인증샷 문화와 연결되어 SNS 확산 효과까지 유도할 수 있다는 점에서 시즌 캠페인과 매우 높은 시너지를 냈습니다.
▶ 연산 엠파크빌딩 전광판 광고
부산의 중심 교통 요지 중 하나인 연산동에 위치한 엠파크빌딩 전광판은 대형 사이즈와 뛰어난 입지를 통해 지역 내 브랜드 인지도 제고에 탁월한 광고 매체입니다. 이번 캠페인에서는 조니워커 블론드의 여름 무드를 강조한 영상을 통해, 부산 도심 속에서도 캠페인의 존재감을 효과적으로 드러냈습니다.
▶ 광안리/민락, 서면/전포 게릴라 포스터
광안리/민락 지역은 해변가와 골목상권이 공존하는 핫플레이스 밀집 지역으로, 조니워커는 부산 광안리 일대 프로모션 참여 매장 주변을 중심으로 대형 포스터를 집중 배치해 눈에 띄는 시각 효과를 연출했습니다. MZ세대, 여행객, 트렌드세터를 주요 타깃으로 하며, 골목·해변 접점에 포스터가 집중적으로 노출될 수 있도록 특정 스팟을 선정하여 부착하였습니다.
서면/전포 지역은 부산 내 최대 번화가이자 유동 인구가 가장 많은 중심지입니다. 전포동 카페거리, 지하철 출입구, 골목 상권 등 MZ세대가 자주 머무는 구간에 포스터를 게릴라성으로 부착함으로써, 이벤트의 도시 확산성을 크게 높였습니다.
이러한 부산 내 핵심 접점 지역에서의 포스터 광고는 브랜드 이미지에 ‘젊음’, ‘에너지’, ‘새로움’을 부여하며, 캠페인의 트렌디한 메시지를 일상 속에 녹여내는 강력한 커뮤니케이션 채널이 되는 효과가 있습니다.
이번 조니워커 블론드 썸머캠페인은 제품의 콘셉트와 계절 분위기, 타깃의 라이프스타일을 완벽히 반영한 옥외광고 전략으로, 브랜드와 소비자의 만남을 보다 자연스럽고 감각적인 방식으로 연결한 사례로 볼 수 있습니다. 애드클래스는 조니워커 블론드가 부산 지역의 일상과 공간 속에서 확산될 수 있도록, 현장 실행과 메시지 전달을 전략적으로 지원했습니다.
앞으로도 애드클래스는 브랜드의 감성과 도시의 흐름이 유기적으로 맞닿을 수 있도록, 공간을 기반으로 한 차별화된 옥외광고 캠페인을 기획하고 실행해 나가겠습니다.
조니워커 (Johnnie Walker)
- 밀락더마켓 랩핑 광고
- 연산 엠파크빌딩 전광판
- 게릴라 포스터(광안리/민락, 서면/전포 일대)
2025년 7월 중순 ~ 8월 말
2025년 여름, 조니워커는 젊고 트렌디한 감성을 담은 시즌 한정 프로모션 ‘조니워커 블론드 썸머캠페인’을 통해 부산 전역을 특별한 분위기로 물들였습니다. 조니워커 블론드는 부드럽고 가벼운 풍미를 가진 믹솔로지에 최적화된 블렌디드 스카치 위스키로, 위스키에 입문하는 MZ세대와 젊은 층을 겨냥해 개발된 제품입니다. 이번 썸머캠페인은 이러한 제품 특성과 시즌 콘셉트를 반영해, 광안리 해변과 서면 중심상권을 중심으로 오프라인 현장성과 SNS 확산력을 동시에 노린 통합형 옥외광고 전략으로 구성되었습니다.
▶ 밀락더마켓 랩핑광고
부산 광안리 해변과 민락수변공원 사이에 위치한 밀락더마켓은 MZ세대, 관광객, 인플루언서 방문이 잦은 감각적인 공간입니다. 조니워커는 이곳 건물 외벽 일부를 조니워커 블론드 캠페인 디자인으로 랩핑하여, 브랜드의 존재감을 공간 전체에 시각적으로 확산시켰습니다. 이와 같은 대형 랩핑 광고는 광안리 민락동을 오가는 유동 인구의 시선을 집중시키고, 인증샷 문화와 연결되어 SNS 확산 효과까지 유도할 수 있다는 점에서 시즌 캠페인과 매우 높은 시너지를 냈습니다.
▶ 연산 엠파크빌딩 전광판 광고
부산의 중심 교통 요지 중 하나인 연산동에 위치한 엠파크빌딩 전광판은 대형 사이즈와 뛰어난 입지를 통해 지역 내 브랜드 인지도 제고에 탁월한 광고 매체입니다. 이번 캠페인에서는 조니워커 블론드의 여름 무드를 강조한 영상을 통해, 부산 도심 속에서도 캠페인의 존재감을 효과적으로 드러냈습니다.
▶ 광안리/민락, 서면/전포 게릴라 포스터
광안리/민락 지역은 해변가와 골목상권이 공존하는 핫플레이스 밀집 지역으로, 조니워커는 부산 광안리 일대 프로모션 참여 매장 주변을 중심으로 대형 포스터를 집중 배치해 눈에 띄는 시각 효과를 연출했습니다. MZ세대, 여행객, 트렌드세터를 주요 타깃으로 하며, 골목·해변 접점에 포스터가 집중적으로 노출될 수 있도록 특정 스팟을 선정하여 부착하였습니다.
서면/전포 지역은 부산 내 최대 번화가이자 유동 인구가 가장 많은 중심지입니다. 전포동 카페거리, 지하철 출입구, 골목 상권 등 MZ세대가 자주 머무는 구간에 포스터를 게릴라성으로 부착함으로써, 이벤트의 도시 확산성을 크게 높였습니다.
이러한 부산 내 핵심 접점 지역에서의 포스터 광고는 브랜드 이미지에 ‘젊음’, ‘에너지’, ‘새로움’을 부여하며, 캠페인의 트렌디한 메시지를 일상 속에 녹여내는 강력한 커뮤니케이션 채널이 되는 효과가 있습니다.
이번 조니워커 블론드 썸머캠페인은 제품의 콘셉트와 계절 분위기, 타깃의 라이프스타일을 완벽히 반영한 옥외광고 전략으로, 브랜드와 소비자의 만남을 보다 자연스럽고 감각적인 방식으로 연결한 사례로 볼 수 있습니다. 애드클래스는 조니워커 블론드가 부산 지역의 일상과 공간 속에서 확산될 수 있도록, 현장 실행과 메시지 전달을 전략적으로 지원했습니다.
앞으로도 애드클래스는 브랜드의 감성과 도시의 흐름이 유기적으로 맞닿을 수 있도록, 공간을 기반으로 한 차별화된 옥외광고 캠페인을 기획하고 실행해 나가겠습니다.